在相关负责人看来

2020-11-30 00:17

相比小米等公司偏重线上交易,oppo一向注重线下运营方式,此次进军日本市场更是坚持“渠道先行”。2017年11月,该公司已在日本设立分公司,成立专门团队开展本地化运营。此外,拍照手机是其长期坚持的差异化特色之一。据悉,oppo已在全球设立硅谷、日本、北京、上海、深圳、东莞六大研发中心,其中日本研发中心专注于手机影像技术的研发与探索。

从单一追求销售数量到注重技术创新、提高手机质量,从满足于低端市场获利到深耕品牌、强力进军海外中高端市场,站在新一轮科技革命和产业变革的风口上,扬帆起航的国产手机获得了“弯道超车”的重要战略机遇期。可以想见,只要继续增强海外专利布局、提升品牌核心竞争力,国产手机在世界舞台进入“高光时刻”的时代已然可期。

行业普遍认为专利技术在短期内仍然是国产手机在海外市场发展的主要掣肘因素之一。2017年6月,华为在英国英格兰-威尔士高等法院专利法庭领到了“禁售令”,表示除非华为能够缴纳专利费,否则华为手机将会被下架。无独有偶,2014年间,爱立信在印度市场指控小米手机侵犯其相关专利,后者受影响被迫暂停当地销售。

事实上,这并不是中国手机品牌第一次进军日本市场。根据《日本经济新闻》报道,日本低价手机市场在2014年前后开始扩大,一时间出现了大量1万日元(约合577人民币)的中国手机,但都被淘汰了。“(中国手机)近年来在高精密大画面、拍摄功能、极速充电等技术面赶超了美国和韩国……此次借日本国内通信市场整体开放机遇再度展开攻势。”

专利掣肘还导致了国产手机在海外市场的利润率偏低。现在,众多国产品牌并不能做到像三星等老牌国际企业一样cpu、内存、屏幕等主要元件自给自足,只有不断提升自己的研发能力,才能掌握更多独家技术,增加品牌的溢价。

进军日本市场只是国产手机发展变化的其中一幕。根据旭日大数据的统计数据显示,2017年1-6月,中国手机出口累计总金额达到658.7亿美元,同比增长3.2%。从均价情况来看,手机出口均价从2016年同期的103美元/部,增长至113美元/部。可见,国内手机出口正逐渐往中高端市场转移,从“走量”向“走质”转变。

“2018年,oppo将加速全球市场布局,进入日本等发达国家市场,为全球更多用户提供融合领先科技与艺术美感的智能手机产品。我们在每个市场都不会蜻蜓点水,而是要深耕,做得不错,再进入下一个,顺理成章去延伸。”oppo首席执行官陈明永表示。

还有分析人士指出,国产手机要想真正打开海外市场,还需沉淀、深耕以及渗透,在全球范围内建立一个可靠的品牌形象。事实上,一些国产手机品牌已经意识到这一问题。

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尽管目前国产手机在海外市场不可不谓“高歌猛进”,但也有一些业内人士表达了担忧:“好的成绩确实大幅度提升了整个手机行业的自信心,但出海所面临的市场挑战隐藏在华丽的数据背后。”

2017年12月24日,oppo全球首家超级旗舰店在上海淮海中路开业。这家“希望为顾客创造一个‘自由、亲切、有趣’体验空间”的超级旗舰店被赋予了特别的含义。在相关负责人看来,通过对体验店服务体验、品牌形象的升级,oppo将完成自上而下、由点及面的零售终端升级和品牌升级,以提升品牌竞争力和品牌美誉度,获得全球更多年轻人的认可和喜爱。oppo副总裁吴强告诉记者:“零售终端特别是旗舰店是品牌与用户直接沟通的核心渠道,上海超级旗舰店是我们品牌提升的一个突破口。”

免责声明:

正是基于此,国产手机企业极为重视产品技术研发。根据国家知识产权局发布的2017年主要工作统计数据显示,专利授权量排名前十的企业中,华为、中兴、联想、oppo均榜上有名。

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